Em 1996 algumas empresas (Nokia, Intel, Ericsson, IBM) estavam desenvolvendo tecnologias de radiofreqüência para a transmissão de curto alcance. Jim Kardach trabalhava em uma dessas empresas, a Intel.

Em um dado momento, as empresas entenderam que a fragmentação das tecnologias era a pior situação existente, pois iria impedir o desenvolvimento do mercado de forma consistente. Por causa disso, resolveram se unir em um grupo especial para criar um padrão.

Em dezembro, ainda em 1996, na Ericsson, na Suécia, foi criado um Special Interest Group (SIG) para dar início a padronização. A Intel sugeriu que a tecnologia fosse chamada pelo codinome “bluetooth” até que o grupo de marketing do SIG formalizasse o nome que seria utilizado.

Jim Kardach explicou que Bluetooth, no século 10, foi o segundo rei da Dinamarca. Ele ficou famoso por unir a Escandinava. Logo associaram esse feito à intenção que o SIG tinha de unir celular e PC por meio do dispositivo de radiofreqüência para a transmissão de curto alcance.

Mas onde Jim Kardach ouviu falar sobre o tal Bluetooth?

Um ano antes, em uma viagem de negócios a Toronto, no Canadá, ele e Sven Mathesson, da Ericsson, estavam apresentando suas propostas sobre essa, então, nova tecnologia. Depois de terem suas propostas rejeitadas, foram direto a um pub.

Lá, conversaram sobre vários assuntos, entre eles história. Jim comenta que Sven entendia muito sobre rádios, mas nem tanto assim sobre história. Mesmo assim, Sven havia lido um livro chamado Longships, de Frans G. Bengtsson, e começou a contar o enredo do livro para Jim – Alguns guerreiros dinamarqueses viajaram pelo mundo atrás de aventura, e o rei da Dinamarca nesse período era Harald Bluetooth.

Quando Jim voltou de viagem, leu o livro The Vikings, de Gwyn Jones. Nesse livro achou a foto de uma pedra gigante que mostrava a cavalaria de Harald Bluetooth, o mesmo rei da Dinamarca sobre o qual Sven havia lhe falado! Continuando a ler o livro, Jim descobriu que o Rei Harald tinha feito esse memorial para seu pai, Gorm, e sua mãe, Thyri.

Harald ganhou fama por conquistar a Dinamarca e a Noruega, e por transformar os dinamarqueses em um povo cristão. Jim percebeu então que esse seria um bom codinome para o programa. Criou um Power Point (foto) onde Harold Bluetooth segurava em uma mão um PC e na outra um celular.

Quando o grupo de marketing começou a pensar em um nome para a tecnologia, vários foram sugeridos. Em fevereiro de 1997, os contratos para formar o SIG estavam finalizados, mas eles ainda não tinham um acordo sobre o nome. Assim, o codinome “bluetooth” foi inserido no contrato e o “Bluetooth SIG” foi formado. Mesmo assim, o grupo de marketing ainda debatia sobre o nome a ser adotado.

Em maio deveria ser anunciada a formação do SIG, portanto já deveriam ter um nome definido nessa data. As diferentes empresas que faziam parte do SIG estavam pensando e criando o seu próprio nome para a tecnologia. Os dois nomes que tinham mais força eram RadioWire (Intel) e PAN (IBM).

Em Abril, em uma reunião, o PAN bateu O RadioWire por 4 votos a 1. Este era o nome que seria anunciado semanas depois. Seria… porque uma semana depois uma reunião de emergência foi convocada. Por meio de uma pesquisa na internet foi comprovado que o nome PAN era fraco para uma marca registrada, já que ao buscar PAN na internet apareciam resultados muito variados!

Como não havia sido feito nenhuma pesquisa em relação ao nome RadioWire, o único nome que poderia ser utilizado, em razão do pouco tempo até o seu lançamento era bluetooth!

Não é necessário dizer que a marca Bluetooth pegou, ou alguém aí associa esse nome ao segundo rei dinamarquês?