Depois do almoço foi a vez de Rosana Fortes, diretora de marketing e desenvolvimento de produtos mobile da Hands. Ela não se alongou muito nos pontos que Castelo já havia comentado e, um pouco diferentemente do que disse Mariana da TIM, Rosana alegou que as operadoras no Brasil ainda não possuem quase nenhuma segmentação em sua base. Segundo ela, na maioria dos casos, sabe-se no máximo se o usuário é pré ou pós-pago, e o seu endereço.

Rosana também demonstrou que é possível fazer mobile advertising com resultados positivos em portais off-deck. E para comprovar o que dizia, apontou diferentes cases do mercado, como um desenvolvido a partir de uma parceria entre o banco Itaú e o site Apontador. Como não poderia faltar, Rosana também falou sobre a campanha da Fiat no portal da Hands para iPhone.

Rosana me contou que duas campanhas entrarão em breve no ar: uma para Volkswagen e outra para Hellmann’s. Ambas estarão, com certeza, em primeira mão aqui na MobilePedia.