A Adidas realizou uma ação muito interessante de mobile marketing no NBA All-star game desta última temporada, que aconteceu em New Orleans no dia 17 de fevereiro. Para promover a sua linha Originals, a fabricante de materiais esportivos utilizou duas vans (foto abaixo) que “carregavam” um “mobile game” um pouco diferente, um branded shooting game.

As vans eram estacionadas em locais estratégicos e todos que passavam por elas eram incentivados a ligar para um determinado número. Essa ligação criava um perfil automático do participante que aparecia na tela… Nesse momento o aparelho celular se transformava em um joystick. Com ele, os participantes podiam movimentar o seu personagem na tela e atirar logos da Adidas uns nos outros.

Toda vez que um personagem era atingido, perdia uma peça de roupa. Quando ele ficava pelado, era o seu game over. Os vencedores recebiam um SMS com um código que poderia ser utilizado para retirar um prêmio Adidas na loja participante mais próxima.

Interessante é que a MegaPhone, empresa responsável pela criação e execução do sistema, está construindo um database a partir das diversas ações nas quais disponibiliza essa interatividade. Toda vez que alguém participa de um jogo como esse a empresa guarda o seu número de telefone e os detalhes do jogo, como tipo e localização. Se a mesma pessoa jogar novamente em qualquer outro lugar, em outra campanha, um perfil é criado gradualmente, sendo possível saber com quais marcas ela gosta de interagir e em qual contexto.

Não achei nada em relação ao Opt-in, mas provavelmente a MegaPhone já deve estar pensando algo a respeito. Se é que já não o tem implementado.

Confira abaixo o vídeo da ação.