03 de novembro de 2008
Mobile marketing: Torpedo de Voz Claro + Pontomobi
Quem navegar pelos sites PropMark, Bluebus, Globo.com e MM Online pode se deparar com um banner interativo que conta com João Victor, gerente de conteúdo e mobile marketing da Claro, e Leonardo Xavier, sócio-fundador da Pontomobi. Quem visualiza o banner é convidado a cadastrar o seu celular para ser apresentado a “uma novidade”. Vale ressaltar que no banner existe a opção de dar opt-in para receber conteúdos da Pontomobi no celular.
Após enviar o seu número de celular o usuário recebe um torpedo de voz no qual João Victor comenta que a Claro já dispõe de um catálogo completo de soluções para anunciantes e Leo Xavier convida os “ouvintes” a conhecer os cases da Pontomobi. Para ouvir clique aqui.
Enquanto ouve o torpedo de voz o usuário é direcionado para o site da Pontomobi.
Tecnologias: Torpedo de Voz.
Empresas participantes: pontomobi.
Compartilhe esta página:
Cadastre-se para que o seu comentário apareça na área "Comentários em destaque", na barra lateral do site. Obrigado!
CadastrarComentários:
Opa, Estou aqui no MMF e me perguntaram se eu era o tal Marcelo Costa acima. Bom, parece que eu tenho um xará^2 que ainda por cima trabalha no mesmo segmento que eu. :-o [s] Marcelo
Olá Léo, Se possível, publique os números desta ação. Seria interessante. Parabéns a ambas as empresas!!!
"Falem bem ou falem mal, mas falem..." Acho que o Sr. Paulo Maluf e o Geraldo Alckmin devem ter utilizado essa mesma filosofia nas últimas eleições em SP. Se eu fosse o Leo Xavier, estaria rindo de orelha a orelha. A desleal concorrência é tão incapaz, que além de não conseguir fazer algo parecido, alimentam ainda mais a repercussão de uma campanha que na minha opinião, traz um conceito genial.
Pessoal, Esse assunto já foi muito discutido aqui, internamente. Chegamos a conclusão que o cadastro não irá coibir que pessoas façam “comentários anônimos”. Elas podem inventar perfis, e-mails, etc. Outro ponto bem levantado pelo Omarson é que muitos comentários anônimos são bem-vindos. O que não podemos aceitar são ofensas e críticas sem critério. Estes tipos de comentários serão excluídos. Obrigado
Concordo com meu concorrente Jack Daniels... No seu caso apareceria essa foto: http://tennesseeguy.files.wordpress.com/2006/11/jack-daniels.jpg
Vocês podem usar o Gravatar. Além de cadastro, aparece a foto do fulano!
Caros, A manifestação anônima é bem-vinda e acredito que deva ser preservada. A questão que não podemos tolerar são os ataques sob a integridade e o caráter de outros profissionais, e da política de cada organização/empresa sem o devido critério. Discordar é um direito de todos, desde que seja manifestado com respeito, ética e atendo-se a fatos que possam justificar seu argumento. Prefiro não caracterizar o termo 'covarde' para aqueles que criticam no anonimato, mas seria muito mais positivo ver tais comentários atendo-se aos fatos que sustentam seu ponto de vista ao invés de classificar pessoas como 'espertos' e empresas sem a devida 'lisura'. Atenciosamente, Omarson Costa VP da MMA - Latin America
A idéia de um cadastro para comentários seria excelente. A bola está com o Pedro! rs.. Abraços a todos, Daniel Vieira Peopleway
Por princípio não me manifestarei nos detalhes ou sobre a discussão, mas esclareço que desde que fiquei sabendo a respeito achei a iniciativa muito bem-vinda. A minha preocupação aqui é outra. Eu gostaria de sugerir ao Pedro um cadastro adequado dos usuários, pois do uso do nome falso (inicialmente jocoso, agora negativo) temo que isto possa eventualmente passar para o uso do nome de terceiros - e isto definitivamente não é legal.
Prezado Rodrigo, Seus comentários são extremamente esclarecedores, sensatos e com conhecimento de causa. Obrigado por sua contribuição esclarecedora. Reforço seus comentários, informando que a MMA (Mobile Marketing Association) tem trabalhado no conjunto de regras que possam acelerar o desenvolvimento deste mercado. Este documento está em desenvolvimento e muito próximo de ser finalizado. Tais regras visam criar metodos e processos mais rápidos e seguros para toda a cadeia de valor, acelerando o desenvolvimento do negocio e ao mesmo tempo protegendo os ativos de cada uma das partes. Leia-se as marcas dos anunciantes, as regras de telecomunicacoes, as regras de protecao ao consumidor, etc. Desta forma me coloco a sua disposição para compartilhar este trabalho da MMA em conjunto com seus associados e ouvir todo e qualquer feedback positivo e construtivo que ajude no desenvolvimento deste mercado. Como você comentou, o que precisamos é de mais iniciativas como esta. Parabens a Claro (Joao Victor) e a PontoMobi (Leonardo Xavier). Atenciosamente, Omarson Costa Vice-Presidente da MMA para América Latina
Caríssimos, Sou profissional de propaganda, tenho acompanhado com muito interesse os eventos e notícias sobre a mídia mobile no Brasil. Não vou me identificar, faço uso da mesma arma das mentes limitadas que aqui escreveram. Vendo alguns comentários, concluo que falta muito esclarecimento sobre o que vem acontecendo. Já tive a oportunidade de ter uma reunião com a própria Claro e outras operadoras, foi muito bom entender a visão deles. Fiquei surpreso ao ver o interesse destas empresas, a preocupação para que o modelo funcione e, ainda, com o seu cliente. A Claro trabalha com empresas que funcionam como revendedores de seus espaços onde a Pontomobi é apenas uma delas, lembro-me deles terem mencionado a Hands e a Fbiz. A iniciativa da Claro, ao apoiar seu agente autorizado de mídia, é de se admirar. Fazendo uma analogia simples, a Philips não está protegendo ninguém ou prejudicando o mercado e sua imagem, quando realiza uma mídia cooperada com um Magazine Luiza. Ou vocês vão dizer que esta é uma prática duvidosa? E vocês acham que o Magazine Luiza vai parar de vender fogão (comparando com o bluetooth) porque tem um anúncio exclusivo de televisores? Pelo amor de deus, gente! Acordem! Isso já acontece a tempos no varejo e agora, que uma operadora resolve colocar em prática algo com alguma estrutura, vocês ficam condenando? Vendo o cenário, não vejo motivo para a Claro fazer a campanha sozinha, não é institucional, é VENDA! A comunicação tem que ser direcionada para a equipe que vai pra campo e comercializa os espaços. Ao entrar no site da Pontomobi, vi que tem muita coisa de bluetooth, mas também estão os cases de mobile e o portfolio Claro. Outro comentário absurdo diz respeito ao termo “pipe”. O cenário regulatório brasileiro não permite que as operadoras abram o uso do SMS a esmo. A responsabilidade pelo chamado OPT IN é 100% das operadoras, elas que respondem por eventuais reclamações na Anatel. Portanto, as empresas de “fundo de quintal” que andam vendendo campanhas por SMS podem colocar em risco as operadoras e pior, a imagem dos anunciantes. Além disso, as operadoras são fonte riquíssima de informação e podem perfeitamente qualificar uma comunicação por SMS, WAP e até WEB, isso é um diferencial e as torna algo muito além do “pipe” mencionado por um infeliz acima. Por fim, quero parabenizar a iniciativa destes profissionais. Parabéns Leo Xavier! Parabéns João Victor! Espero que outras empresas de móbile marketing tenham a mesma sacada e comecem a se aproximar dos anunciantes e agências, juntamente com as operadoras. Pelo visto, a Claro já deu esta abertura, restam as outras.
Pra PontoMObi foi bom demasss. mais pegou mal pra claro, poderiam ter feito a ação sozinhos, seria bem melhor pra eles. Mais o Léo é esperto e não atoa a pontomobi tem mais de 100 ações mobile. Me segurem que 2009 eu farei mais ações mobile que ele, já dei a letra. abraços;
Meus Parabéns a Claro e a PontoMobi por esta iniciativa. Gostaria de incentivar a Claro a trazer mais campanhas como esta dando oportunidade de trabalho com outras agências que queiram desenvolver-se neste segmento. Isto reforça a liderança, transparência e idoniedade da Claro no desenvolvimento deste mercado. E Parabens ao Leonardo Xavier e ao João Victor por colocarem-se na liderança do processo. Espero ver mais iniciativas como esta tanto da Claro como com a PontoMobi. Omarson Costa VP MMA Latin America
Pessoal, Alguém parou para perguntar o que o mercado publicitário achou da iniciativa? Sou publicitaria e achei genial uma operadora se posicionar em veículos que leio diariamente. Pesquisando sobre a parceria cheguei a este site, que ainda não conhecia Pelo que vi aqui, imagino que a maioria dos comentários vem de concorrentes da pontomobi. Logo, nada mais natural do que pegarem o coitado para Cristo. Parabens pela iniciativa das duas empresas. Bjs Mari
Otima iniciativa do Leo. Porem temos que ir com calma, pois ai tem muito marketing. Pro Leo (que é muito bom vendedor) qualquer disparo de bluetooth na baiana do acaraje no pelourinho já conta como case. Ta certo ele, pois esta se vendendo, mas que olha com calma consegue contar 4 ou 5 cases de porte médio, e muito case conceito. Mas com relação a iniciativa, acho que mandou bem, e a Claro so deve estar percebendo o que fez agora. Particularmente acho que só foi bom para a Pontomobi.
Olá Ze, No mínimo 60 campanhas... sou integrador!!! Inclusive projetos para a PontoMobi!!! Enquanto as operadoras acharem que elas são mídias... o mercado não vai pra frente!!! A operadora é pipe....
Marcelo Costa: quantas campanha sua empresa já realizou dos 200? Parece-me que tu es um grande invejoso e recalcado. Se a pontomobi tem competencia ora fazer e mostrar mais de 100 cases, vc deveria apaludir. Deixa de ser recalcado e vai trabalhar!
Pelo visto, poucos de vocês entendem sobre mercado publicitario. Recentemente o Yahoo realizou campanha conjunta com diversas agências, como JWT e ID/TBWA. Logo, Marcelo Costa, isto e prática do mercado. Entendo que agora as operadas são veículos e nada mais natural do que fazer ações com agências parceiras. Parabéns para a Claro pela iniciativa pioneira e congratulações ao Leo Xavier e a pontomobi por estarem juntos nessa. Bjs Andreia
Hugo Halfeld: muito bom comentário. Demais: pelo que percebo, o mercado passa o tempo inteiro reclamando das operadoras, e quando há algo que favorece a todos - uma operadora vindo a público oferecer seu inventário, o que acontece? Comentários depreciativos de quem não conseguiu alcançar algo semelhante. Arrogante e falastrão, mas pelo visto faz. Não me parece que compreenderam a dimensão, e eu acho que a Claro também merece muitos elogios pela visão e ousadia em participar desta campanha. Da mesma forma, me parece que o post da Mobilepedia foi (mais uma vez, não é novidade) preguiçoso, falhando em compreender o que se passa, tratando isto como apenas mais um torpedo de voz. Estamos vendo que não é.
Imaginem a Globo fazendo mídia para falar sobre os seus planos e cotas publicitárias em parceria com uma agência X (tipo... eu tenho a mídia e a agência X te atende!!!) ... é mais ou menos isso a mensagem dos 2!!! Meio estranho... ainda mais pela Claro, existem diversas agências de mobile marketing que também são parceiras da Claro e concorrentes diretos da Pontomobi... (furou os olhos grandão!!!). Enfim,,, já vi pior, paguei mais de 1 mil reais para assistir uma palestra no mobile meeting para fazer networking... e o Léo como palestrante diz que de 200 ações que acorreram esse ano, ele fez 104... é complicado mesmo!!! Paguei para ver o cara fazer marketing da empresa dele... ele só esqueceu que boa parte das pessoas que assistiam a sua palestra eram seus concorrentes e pagaram para estar lá e conhecer pessoas, fazer relacionamento e etc... (furou os olhos de novo... grandão!!!)
espaços vazios estão aí para serem preenchidos
O Obama gosta de mobile marketing. Além de gostar, parece que sabe como funciona e pra quem funciona: http://www.mobilemarketer.com/cms/opinion/editorials/2049.html
Nosso amigo Hugo Halfeld está certíssimo. É muito fácil apontar erros dos outros sem nos identificar. Não sei se vocês notaram, mas virou costume algumas pessoas de fora do nosso mercado deixarem algum comentário, ou até dúvida. Cabe a nós, profissionais, atender a todos e fazer o nosso mercado ganhar espaço. Aproveitando a iniciativa... Daniel Vieira Peopleway
Caros, Espaços como este também são usados por profissionais de fora do mercado mobile para consulta. As críticas como estão sendo colocadas só servem para desqualificar nosso mercado. Acho que destacar pontos positivos ou negativo, erros e acertos das ações muito importante, mas esse papo de lavadeira não leva a nada. Tenho uma sugestão: Que tal todos assinarem seus comentários com seu nome verdadeiro e empresa onde trabalha? Gostaria de ver as pessoas mantendo seus comentários e colocando a cara a tapa. abraços
Belo movimento do Léo, bem marqueteiro. Pena que infraestrutura eles não tem. De "boutique" criativa o mercado tá cheio.
Cachorro que late não morde!
Ai meu deus, melhor que as matérias só os comentários... Ih ninguém vai falar da Compera? e Hands? Yavox alguém lembra?
Na boa, o Leo pode ser arrogante,falastrão mas o cara é bom e quem é bom eu tiro o chapéu e respeito. Não fico desdenhando igual a vocês... Pontomobi tá de parabéns, fazem seus cases e sabem mostra-los para o mercado e isso conta bastante... Espero um dia ainda trabalhar junto a Pontomobi. E a arrogância da Okto???? Tá quietinha depois de ter sido comprada... E a Respons que não cheira nem fede? Se cada um for ficar atacando o outro, isso vai virar igual a "briga" do Nizan com o F.Fernandes...
Não to aqui pra defender ninguém... mas esses comentários estão com uma pitada enorme de inveja... Mario, vc diz que nos cases não tem nada da Claro.. acho que de duas uma, ou vc não sabe navegar na internet, ou não conhece nada do mercado... Pelo que eu vi nos últimos dias, o case de Skol Beats, por exemplo, contou com banner no portal wap da Claro.... teve disparo de broadcast (mas aqui não sei se é base da operadora, ou base própria do anunciante), mas se foi da operadora, mais uma participação da operadora. Como eu disse, não to aqui pra defender ninguém, mas acho que um pouco de cuidado e, sobretudo, ética nos comentários são sempre bem vindos.
Sera q outras operadoras tambem cairam no conto do vigario?
O Leo fala que é a primeira vez que a operadora vem a publico oferecer seus formatos de midia. Não sabia que a Claro ta vendendo agora Bluetooth e Torpedo de Voz :) Porque eu "entro" no site da Pontomobi, navego nos cases como o Leo sugere na ligação e não acho nenhum case da Claro. Acho que o Marcos tem razão.
a INVEJA é a arma dos INCOMPETENTES!!!!
Oi Pedro! Nos próximos dias, teremos participação de outras operadoras também. Acho que é um movimento histórico para nosso mercado. Afinal, é a primeira vez que as operadoras vão ao encontro do mercado publicitário para oferecer seus formatos de mídia. É uma boa resposta para aqueles que adoram dizer que o não há formatos definidos em mobile marketing, que é tudo uma grande bagunça ou que as operadoras não se movem para estimular o mercado. Creio ser, fundamentalmente, um grande passo para nosso mercado. Será benéfico para todas empresas que atuam em mobile marketing. Abs! Léo