Na semana passada, foi lançado o web reality game “S.O.S Lhama“, baseado na campanha da marca Chiclets, o “Jeito Lhama” e o “Jeito Chiclets”. A Cadbury anunciou que, ao todo, foram investidos R$2 milhões na camanha digital.

No jogo, que terá duração de 40 dias, dois agentes (Vitor e Marina) participarão de um treinamento intensivo a fim de “salvar a lhama do tediante mundo Lhama para viver o irreverente jeito Chiclets de levar a vida”. O humorista e repórter do CQC, Danilo Gentili incorpora o papel de treinador das equipes.

Para participar, o internauta terá que acessar o site, preencher um cadastro e escolher para qual dos dois agentes ele irá torcer. Durante a inscrição os usuários têm a opção de cadastrar o seu celular para receber dicas via SMS que o ajudarão posteriormente no reality game. Carol Alvarez, diretora de negócios mobile da F.biz destaca a importância do SMS, “O papel do SMS aqui não se resume a um benefício adicional… o SMS virou um excelente canal para ‘recuperar’ usuários quando não estão mais na frente do computador. Estamos compondo diversas plataformas de forma eficiente e aproveitando ao máximo o investimento realizado.” .

Ao final do web reality game, os integrantes do time vencedor concorrerão a prêmios. Além disso, as duas equipes irão concorrer a um sorteio de duas piscinas repletas de Chiclets de caixinha.

Torpedo de voz

Diariamente são postados vídeos no site explicando a trama e mostrando os treinamentos reais de cada um dos jogadores, sob a supervisão de Gentili. Em um desses vídeos de treinamento há uma interação bem bacana. Por causa de um equívoco da agente Marina, o treinador Danilo Gentili se vê com uma “bomba-bocejo” na mão. Com dúvida sobre qual fio deve cortar para desativá-la ele precisa da ajuda do usuário e é aí que entra o mobile marketing. Neste momento, Gentili pede para o internauta inserir o número do seu telefone em um campo que se abre.

Na sequência o usuário recebe uma ligação do treinador perguntando “Qual fio que ele deve cortar? O azul ou vermelho?”. O final do vídeo vai depender da resposta do usuário. “O reconhecimento de voz é o grande diferencial. Conseguimos inovar mesmo utilizando um formato já visto em várias campanhas. Até onde eu sei esta é a primeira vez no Brasil que uma ação conta com reconhecimento de voz no torpedo de voz”, comenta Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz.

O executivo também destaca a participação da áera mobile da empresa desde o início do projeto, “Desde o briefing, as áreas mobile e web da F.biz participaram do planejamento da campanha o que, com certeza, contribui para que ela ficasse mais rica”.

Confira os vídeos abaixo: