Nos últimos dois anos, a Nike vem realizando diversas campanhas utilizando o bluetooth para se comunicar com seus consumidores. Um exemplo de campanha bem sucedida rolou em abril do ano passado, durante a Maratona de Londres.Vários pôsteres foram colocados nas regiões próximas onde aconteceria a maratona. Nesses pôsteres, havia dicas dos famosos atletas, Paula Radcliffe e Paul Tergat, sobre como se preparar para a maratona.

Nos pôsteres, além das dicas, havia uma mensagem incentivando os usuários a ligarem seus bluetooths para receberem conteúdos exclusivos da Nike. Além de receber as tradicionais dicas, o usuário podia fazer o download de um podcast onde os atletas davam dicas mais específicas para o treinamento. Conteúdo altamente relevante!