Navegando pelo portal móvel da Globo.com (m.globo.com) me deparei com diversas campanhas de mobile advertising de anunciantes importantes. Durante a navegação encontrei banners de Sundown, Guaraná Antárctica, Niely, Fiat Linea, NovaSchin, Master Card, BMW e Petrobras. Infelizmente, na grande maioria delas ( 7 de 8 ) a experiência não foi boa.

Ao clicar nos banners de BMW, NovaSchin, Master Card, Guaraná Antárctica e Niely fui direcionado para um site em flash e, por conseguinte, não pude visualizá-los. No caso do banner de Petrobras, ao clicar no banner surgiu uma página com a mensagem “The system cannot find the file specified”. Já no caso de Sundown, é possível visualizar o site, porém em sua versão WEB. Dos males, o menor!

Esse cenário não é ruim apenas para o anunciante. Quem tem o costume de acessar a globo.com pelo iPhone pode se interessar por determinado banner e, ao clicá-lo, ser direcionado para um site em flash, em seguida se interessar por outro banner e, novamente, não conseguir visualizar a landing page. A partir de suas frustrações o usuário pode deixar de clicar no próximo banner que chamar a sua atenção. Não adianta ressaltar o alto CTR do mobile advertising e o destaque que os banners possuem em uma tela de celular se o complemento da campanha não estiver adequado e gerar frustração. Não sei como foram as negociações dessas campanhas, mas, do jeito que estão, não podemos nem considerar esses banners como bonificação.

Para salvar o dia, das campanhas que encontrei no portal móvel da globo.com o único banner que direcionava o usuário para um mobile site era o de Fiat Linea. No mobile site é possível conhecer mais sobre o design e a tecnologia por trás do automóvel.

Seguem abaixo os prints dos banners e suas respectivas landing pages:

Fita Línea

Sundown

Petrobras

Guaraná Antártica

Niely

Master Card

NovaSchin

BMW