No último dia 17, a Unilever lançou a segunda fase do projeto de Seda, “Reconstrução em 10 dias”. O objetivo desta ação é apresentar para as consumidoras, de forma interativa, a linha Seda S.O.S Reconstrução Estrutural, voltada ao tratamento de cabelos danificados, composta por shampoo sem sal, condicionador, creme para pentear e creme de tratamento, além do novo item: o Tratamento Noturno, que deve ser aplicado antes de dormir e atua na recuperação dos fios durante o sono.

É exatamente nessa fase que entram diversos componentes mobile (aplicativo mobile, mobile game, mobile site e mobile advertising).

O mobile site da campanha (www.reconstrucaoem10dias.com.br), que foi feito em três versões (WAP, Smartphone e aparelhos touch), conta com diversas áreas:

- Seda SOS reconstrução estrutural: Área que apresenta todos os produtos da nova linha

- Diagnóstico capilar: Um teste no qual as usuárias podem descobrir qual é a melhor maneira de tratar os seus cabelos

- Blog desafio 10: Blog no qual as usuárias podem acompanhar os 10 dias de tratamento.

- Downloads (Não existe para a versão iPhone): Nesta área, as usuárias podem baixar o game Seda Puzzle e o aplicativo Seda Lembrete.

Os mobile sites estão bem bacanas e vale destacar que cada versão está bem adequada as features que o aparelho dispõe. Um bom exemplo é a página de produtos na versão feita para iPhone que possui uma navegação diferente, impossível de fazer em outros aparelhos (Veja na imagem abaixo).

Para gerar tráfego para o mobile site está rolando uma campanha de mobile advertising, que conta com banners nos portais móveis da Globo.com, Terra e Uol.

Como você já leu, o mobile site conta com uma área de downloads onde é possível baixar:

- O aplicativo “Seda Lembrete”, que tem como objetivo ajudar a consumidora a gerenciar o seu tratamento com a linha Seda Reconstrução Estrutural. Após preencher um mini-perfil dizendo o nome, apelido e hora que costuma dormir e tomar banho, o aplicativo se integra com a agenda do próprio celular e configura lembretes nos próximos 10 dias para que a pessoa não se esqueça da hora de usar os produtos da linha.

Além da função Lembrete, o aplicativo conta com um tutorial para apresentar os produtos e ensinar como fazer um tratamento de reparação do cabelo em 10 dias, e um quiz para ajudar as mulheres a descobrir se cuidam corretamente dos cabelos e indicar a melhor maneira de tratá-los. Por fim, ainda há a função “Indique a Amiga”, que permite de uma maneira muito facilitada que uma usuária recomende o aplicativo para outra pessoa.

- O jogo Seda Puzzle, no qual as usuárias devem reconstruir o quebra-cabeça mostrado na tela, atingindo as peças de cor laranja, de acordo com o formato da mira. Bem bacana, pois, além de estar totalmente alinhado com a campanha, tem tudo a ver com o público-alvo.

“O game de Seda tem tudo a ver com o público-alvo trabalhado na ação. Além da web, desenvolvemos uma versão especial para o celular, assim o jogo pode acompanhar as mulheres em todos os momentos”, comenta Marcelo Castelo, diretor da de mobile da F.biz, agência responsável pela ação.