Via: TELETIME

O aplicativo para celular “Brasileirão 2008″, que foi desenvolvido pela Fazion Sistemas e distribuído gratuitamente pela Claro, foi instalado em 61,3 mil telefones móveis e registrou 99,6 mil conexões entre maio de 2008 e fevereiro de 2009. Os números fazem parte do balanço feito pela Fazion sobre o uso do aplicativo. O “Brasileirão 2008″ consistiu em um software Java que atualizava com rapidez os resultados de cada rodada do campeonato brasileiro de futebol nas séries A e B.

A Fazion abriu também dados sobre o perfil do usuário do aplicativo. A grande maioria era formada por homens: 89,6% do total. O estado com maior número de usuários foi São Paulo, com 36,5%, seguido do Rio de Janeiro, com 14% e Rio Grande do Sul, com 9%. Entre os usuários, a maior torcida era a do São Paulo, que representava 20,29% do total. Em segundo lugar vinha o Flamengo, com 17,98%, seguido do Corinthians, com 13,34%. 

*Vale lembrar que esse aplicativo levou o patrocínio de Rexona!

Via: Meio e Mensagem

A agência interativa F.biz desenvolveu uma campanha interativa para a S.O.S Educação Profissional, mesclando telefones celulares, internet e um sistema de ligações gratuitas através de um 0800. Chamada “Mande um S.O.S e dobre seu salário por um ano”, a campanha conta com a parceria da agência SM2, encarregada das ações off-line incluídas na estratégia de divulgação.

Integrando as três plataformas, a campanha foi criada para divulgar um concurso cultural que premiará os 50 participantes que criarem os melhores complementos para a frase “Preciso de um socorro para não…”. Para participar, o interessado deve se cadastrar pelo www.mandeumsos.com.br e passará a concorrer a um prêmio que oferece o dobro do salário do vencedor durante um ano (desde que limitado a R$ 3 mil por mês), além de R$500 para os que conquistarem do segundo ao qüinquagésimo lugar.

“Nosso desafio foi adequar a comunicação da S.O.S a uma nova realidade de mercado e utilizar todos os  meios digitais disponíveis”, afirma Paulo Loeb, sócio-diretor da F.biz.

Além do cadastramento via internet, os participantes também podem optar pelos serviços de 0800, em que o usuário é atendido por uma URA ou fazer a inscrição via telefone celular, pelo WAP. Para fins de viralização, o hotsite www.mandeumsos.com.br conta ainda com uma agência de empregos fictícia, em que são oferecidas vagas inusitadas, como a de “enxugador de gelo”. O concurso será realizado até o dia 29 de março.

De acordo com a S.O.S Educação Profissional, o objetivo da ação é aumentar em 10% o faturamento da empresa com vendas de cursos, além de gerar cadastro qualificado de potenciais clientes. “A interatividade, somada ao discurso divertido e inusitado da ação, deve aumentar consideravelmente o número de acessos ao site e a divulgação dos nossos cursos”, almeja Roberto Massinelli Jr., diretor de marketing da S.O.S Educação Profissional.

De olho no crescimento dos celulares como canal para publicidade, a F.biz desenvolveu ainda ações promocionais, como a que dá acesso - no Shopping Claro - a ofertas exclusivas de cinco cursos oferecidos pela S.O.S. Ao clicar nas ofertas, são fornecidas informações sobre o curso e um código que rende desconto ao cliente ao ser apresentado em uma unidade da S.O.S. Os anúncios impressos da S.O.S também estão conectados a mídia mobile com a chamada “Envie SMS com a palavra SOS para o número 30131″. Ao enviar, o usuário recebe um SMS contendo um código para a obtenção do desconto promocional em qualquer curso da S.O.S. “Esta campanha é um ótimo exemplo de que o celular é o melhor meio para se criar uma interatividade imediata em um anúncio off-line”, diz Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz, responsável pela área mobile.

Peças da campanha serão, portanto, veiculada na mídia off-line, links patrocinados, redes sociais (Orkut) e telefones celulares. Ao todo, a empresa investiu R$ 2 milhões para essa divulgação, sendo que cerca de 25% foram aplicados em ações online, percentual superior ao praticado no mercado.

Rexona patrocinou o aplicativo mobile “Brasileirão 2008″, que foi distribuído gratuitamente na operadora Claro. Para baixar o aplicativo o usuário deveria enviar um SMS com a palavra BRASILEIRAO para o LA 250 ou acessar o portal claro Idéias (WAP e WEB).

Para começar a utilizar o aplicativo, o usuário deveria fazer um cadastro preenchendo dados  como: faixa etária, sexo, estado e time do coração.

No aplicativo o usuário poderia conferir notícias sobre o campeonato, além de checar os resultados dos jogos e a classificação do Campeonato Brasileiro de futebol nas séries A e B. Essa navegação era off-line, o usuário só pagava pelo tráfego de dados, caso quisesse atualizar a tabela para conferir os novos resultados e colocações. Caso contrário, podia ter acesso ao aplicativo sem que fosse cobrado pela navegação.

Sempre que o usuário atualizava as informações do campeonato o patrocínio era exibido, sendo composto por uma imagem da campanha e um link para o WAP site de Rexona.

Resultados:

Segundo Marcelo Castelo, Diretor da F.biz, agência responsável pela ação, “O aplicativo obteve um ótimo resultado, com mais de 10 mil downloads e mais de 20 mil atualizações em menos de um mês.”

Uma das premiações mais importantes da internet brasileira, o Prêmio Abanet/ IAB Brasil, iniciativa conjunta da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e do IAB (Interactive Advertising Bureau Brasil), anunciou ontem à noite os seus vencedores. O evento, que está em sua sétima edição, reuniu aproximadamente 300 executivos no espaço Trivento, em São Paulo.

Além dos prêmios de Web, o mercado mobile também saiu do evento premiado. O Case VIVO EM AÇÃO 4 levou  Bronze na categoria “Projetos Especiais - Plataformas Diferenciadas”.

O Vivo Em Ação 4 exigia que usuários desvendassem um mistério utilizando diferentes serviços ofertados pela companhia, como Torpedos SMS, Vivo Wap, Vivo Informa, dentre outros. Ao longo do jogo, mais de 2,3 milhões de clientes foram mobilizados e trafegaram 53 milhões de mensagens curtas de texto.

Felipe Albuquerque, Gerente de Negócios Multimídia da Vivo, ressalta: “Um dos principais objetivos do Vivo em Ação é a aproximação com o público jovem, por meio de uma mecânica inovadora e multiplataforma. O excepcional nível de participantes e, agora, o prêmio obtidos reforçam a importância deste projeto como ferramenta de interação com esse segmento”.

Para Marcelo Castelo, Diretor da F.biz, agência responsável pela ação, esse reconhecimento é reflexo de muito trabalho e entrosamento. “Esse projeto valoriza a parceria que temos com a Vivo desde 2004. O Vivo Em Ação, que já tinha a aprovação do público, agora também tem o reconhecimento de especialistas”.

Finalizando o meu “dia mobile” no Salão do Automóvel, fui conferir a ação da Petrobras. Durante todo o evento a empresa está distribuindo, via bluetooth, o mobile game “Petrobras Mobile Racing“.

No pouco tempo em que estive presente pude conferir um grande número de visitantes no stand da Petrobras. A exposição do carro-conceito Green Energy e o videogame Nintendo Wii eram os grandes responsáveis pelo fluxo e retenção de visitantes no stand. Para jogar o videogame na tela de plasma as pessoas chegavam a pegar senha com a promotora.

Para a ação de bluetooth isso é muito importante, dado que às vezes os aparelhos demoram um pouco para ser encontrados pela máquina. Outro ponto que merece destaque é a mídia off-line. Em diversos lugares do stand é possível ler a mensagem “Ative o bluetooth no seu celular”.

Esses fatores aliados ao interesse do público em receber o conteúdo são muito importantes para o bom andamento da ação.