A edição de março da revista ProXXIma trás diversas matérias sobre o mercado mobile, suas inovações, importância e tendências.

Citando exemplos e trazendo a opinião de nomes importantes da área, a matéria intitulada “Admirável mundo novo”, destaca as tecnologias que não podem ser esquecidas em estratégias de marketing e comunicação. A maioria delas pertence ao mundo mobile.

A geolocalização é uma dessas tecnologias. Destacada, por mais de uma vez, como a grande tendência do mercado mobile ela passa a ser, como afirma Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz, “…aposta para os próximos tempos”. No Brasil apesar de ainda tímida, a tecnologia já está presente em alguns aplicativos e ações e deve se tornar cada vez mais presente já que “Oferecer serviços para o usuário dependendo do lugar onde ele está é a tendência do momento”, afirma Cristiano Nóbrega, diretor de desenvolvimento de novos negócios do Grupo RBS. Ele continua e afirma que para a publicidade a geolocalização é vantajosa, pois segmenta totalmente o público.

A realidade aumentada e outra das tecnologias que ainda não é muito utilizada na publicidade brasileira, mas que possui grande potencial. A realidade aumentada é uma inovação e vem atraindo bastante atenção, mas usá-la por usá-la apenas pela inovação não é de grande valia. Há casos que sua utilização faz muito sentido e atrai o público de forma diferenciada. “A realidade aumentada é muito útil para alguns setores, como o mercado imobiliário. Com ela, você apresenta lançamentos de um jeito muito mais interessante” diz Alon Sochaczewski, sócio e diretor de criação da Sinc. Apesar de a realidade aumentada no celular ainda ser uma tecnologia no mercado brasileiro ela pode ser utilizada de diversas formas. Assim, afirma Marcelo Castelo, referindo-se a realidade aumentada. “É uma tecnologia fantástica e, dependendo do caso, nem um pouco restritiva…”.

A utilização de localização para ações mobile não fica só por conta da geolocalização, por meio do GPS. A tecnologia bluetooth também é citada como uma boa alternativa para locais fechados, eventos e lançamentos Critiano Nóbrega, do Grupo RBS, afirma “Em ambientes fechados, ele funciona melhor  que o GPS. É perfeito para ações e aplicativos que serão usados dentro de um shopping, por exemplo.

Mas a utilização desta tecnologia merece algumas ressalvas. Marcelo Castelo, da F.biz,  pontua algumas “As pessoas andam como o Bluetooth desligado, porque consome bateria, o que exige uma ação off-line conjunta. Mas, com ele, eu consigo transmitir um conteúdo de graça, o que é positivo.”

Outro ponto abordado durante a matéria são as redes sociais que se aliam cada vez mais ao celular e a localização. Alon Sochaczewski, da Sinc, afirma, “As redes sociais não fazem sentido sem o celular” e Marcelo Castelo complementa e vê as redes sociais aliadas a geolocalização como dotadas de um “poder absurdo”. Os sites web e mobile sites baseados em localização reforçam a tendência de unir cada vez mais o digital e o real.

Como não poderia deixar de ser, a internet móvel também foi citada durante a matéria. A tendência é que o acesso a internet só aumente cada vez mais, superando o acesso pelo computador. “Em cinco anos, com a popularização de aparelhos e planos, haverá mais gente acessando a internet pelo celular do que pelo computador” prevê Marcelo Castelo, da F.biz.

Foi publicada, no dia 22 de janeiro, uma matéria no Mundo do Marketing que destaca o mobile marketing como uma área que vem ganhando grande relevância no mercado.

Segundo a matéria, nos últimos meses houve um grande aumento no lançamento de aplicativos para iPhone, games, promoções com pin codes SMS e bluetooth. A matéria cita empresas como Unilever, Cadbury, Nivea, Ford e Centauro que vem utilizando cada vez mais mobile marketing em suas ações.

Um dos destaques da matéria foram os aplicativos. Estes são vistos como uma boa ferramenta para empresas se aproximarem de seu público-alvo durante seu cotidiano.  Além dos aplicativos, a matéria cita os mobile games por meio do qual as marcas se fazem presentes em um momento de distração e acabando sendo fixadas mais facilmente.

Também ganharam destaque as promoções com mecânica pin code sms que vem, aos poucos, representando o fim da utilização de cartas em promoções.

O conteúdo das ações tem grande importância e deve ter relevância para o consumidor. Por isso o envio de conteúdos praticamente customizados para os consumidores é outra estratégia que pode ser muito bem aplicada ao mobile marketing para aproximar marcas e clientes.

O crescimento da realização de ações mobile como estas é explicado por diversos motivos. Um deles é a popularidade que o tema vem adquirindo nos últimos meses. “As empresas estão aumentando o seu conhecimento sobre Mobile Marketing. Ainda estão na fase de entender o que é. Nos últimos seis meses vem acontecendo uma explosão. Assuntos como iPhone, aplicativos e 3G deixam o tema na cabeça dos anunciantes”, explica Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz.

Além da popularização do tema, o comprometimento e organização das operadoras de telefonia móvel em relação ao mobile marketing também auxiliam esse crescimento. “Nitidamente as operadoras definiram estratégias mais claras, preços, formatos e contam com equipes dedicadas a tratarem de questões referentes ao Mobile Marketing. Isso traz um benefício enorme para o mercado”, aponta Xavier, da pontomobi.
Com o sucesso da App Store várias marcas como Nokia, Samgung, Blackberry, LG e o Google lançaram ou pretendem lançar em breve suas lojas. Este é outro fator que impulsiona o mercado de mobile marketing .

Um importante benefício na utilização de mobile marketing é a facilidade em mensurar as ações, a partir das mesmas ferramentas utilizadas na internet, e a possibilidade de enviar o conteúdo ideal para cada tipo de consumidor pode trazer, muitas vezes, mais retorno do que a web tradicional.

Por fim, a matéria mostra que agora cabe às empresas investirem em ações inovadoras e entenderem que o mercado de mobile marketing está em franca expansão. “Estamos tentando mostrar a importância do Mobile Marketing para os clientes. Todas as propostas da F.biz saem com planejamento web e mobile. É importante que as empresas tenham a visão de que são duas coisas integradas”, aconselha o sócio-diretor da F.biz.

A matéria cita como exemplos de ações mobile os seguintes cases:

- Aplicativo Nivea Sun

- Aplicativo Treinador Centauro

- Aplicativo Trident Fresh

- Jeito Chiclets; Jeito Lhama

- Mobile Site da Ford Ranger

- Promoção Unilever 80 anos

Confira a matéria completa.

O Jornal Propaganda & Marketing publicou, nesta segunda-feira, uma matéria sobre as mídias utilizadas na divulgação de vendas imobiliárias. Segundo a matéria, ainda que o jornal seja a principal mídia para anunciar empreendimentos outros meios estão se mostrando atuantes nesta área.

Primeiramente a matéria cita a internet “A internet é o canal de vendas que mais cresce no setor de construção” diz Vinícius Tsugi, gerentes de projetos da Direct Performance.

Outra forma de divulgação citada pela matéria é o bluetooth marketing. Daniel Mendes, da agência Fluída, cita como exemplo uma ação, como foco na classe C, realizada pela agência no ano passado. Durante a ação uma promotora convidava a ativação do bluetooth. Para aqueles que estivessem com o bluetooth de seu aparelho ativado era enviado uma animação do imóvel.

A TNS, instituto global de pesquisa, realizou uma pesquisa com 1,6 mil pessoas, com idade entre 16 e 60 anos de todas as regiões do Brasil. Segundo a pesquisa cerca de 70% dos entrevistados pretendem trocar seu celular por um novo aparelho. Esse resultado é bem maior do que a de 2008, quando a mesma pesquisa contabilizou 32%.

O mesmo estudo foi realizado em outros 32 países, alguns desses da América Latina. Na Argentina, por exemplo, 65% das pessoas pretendem comprar um celular nos próximos seis meses, já no México, o resultado foi de 42%.

A pesquisa ainda constatou quais os modelos preferidos pelos brasileiros. Em primeiro lugar, entre os aparelhos preferidos, estão os modelos touch mencionados por 23% dos entrevistados. Em segundo lugar, vieram os modelos com flip  (18%), seguidos de aparelhos slider, citados por 12% das pessoas.

Em média, os brasileiros pretendem gastar R$ 500,00 para adquirir seu próximo aparelho celular. Esse valor representa um aumento de 40% em relação à pesquisa anterior. Além disso, ele está acima da média da América Latina (R$356) e mundial (R$ 365).

Entre os brasileiros, 90% preferem aparelhos com câmera digital, player de músicas, games e filmadora. Este perfil se difere dos outros países em que cerca de 39% dos consumidores preferem estes aparelhos.

O estudo também relata um crescimento em relação ao número de usuários de smartphones no Brasil, de 16% para 19%.

Para 17% dos brasileiros que participaram da pesquisa, a troca do aparelho celular é movida principalmente por conta das novas tecnologias oferecidas, enquanto 65% mudam de aparelho após perda ou roubo.

Por fim, a pesquisa aponta que a música é o fator de decisão de compra mais relevante no Brasil, seguido por TV e bluetooth.