Rumores da chegada da TV interativa estão rolando desde quando foi anunciada a transmissão digital. Mas, agora, se tornou um fato: internet e TV se fundiram num único aparelho.  Os novos aparelhos da Samsung e da LG conectado a banda larga já trazem interatividade por meio da TV aberta.

Para aproveitar a tecnologia, as emissoras de TV apostam no Ginga, um software de TV aberta, que, por enquanto, está disponível apenas em dois aparelhos da LG. Com o software instalado, o usuário consegue interagir com a televisão digital, escolhendo um programa dentro de um canal e até fazendo compras pela TV.

A informação pode vir de duas formas: pela internet, pelos parceiros selecionados pelos fabricantes ou no aparelho com Ginga, os serviços são transmitidos pela emissora, juntamente com a programação. A TV interativa não tem navegadores de internet, os usuários escolhem os serviços por meio de ícones semelhantes aos dos smartphones. Com a chegada da interatividade, a tendência é que a audiência da TV aumente, já que isso deve prender o telespectador em frente à televisão.

Emissoras de TV investem na interatividade

A Globo já permite ao telespectador a participação de enquetes dos programas da emissora e até comprar produtos. Na Copa do Mundo, o telespectador podia acessar tabelas, dados do jogo em tempo real e resultados da competição. No Big Brother, será possível votar para eliminar um participante ou acessar dados sobre ele. Nas novelas haverão informações sobre capítulos atual e anterior, além de galeria de fotos. O mesmo conteúdo interativo também pode ser acessado pelo celular.

O SBT também já está na “pegada” da TV interativa. A emissora fez uma pesquisa com o público e descobriu o que tirava os telespectadores da frente da TV, assim desenvolveram aplicativos para suprir tais necessidades. O canal descobriu que as pessoas levantam do sofá para ver no computador informações sobre metereologia, resultados de jogos e as últimas notícias. Agora, para os telespectadores do canal é preciso apenas um clique e as informações aparecem na tela. O SBT já anuncia que vai investir na interação com redes sociais e mercado eletrônico.

Outras emissoras também estão dando o primeiro passo rumo a interatividade. A Band rodou aplicativos de interatividade durante a corrida de Fórmula Indy, em São Paulo em Março. A Record lançou um aplicativo do programa Aprendiz Universitário, os usuários podiam checar na lateral da tela os perfis dos participantes, dos conselheiros e do apresentador. Na novela Bela, a Feia, também era possível interagir com a TV.

A principal preocupação é que os anunciantes migrem da TV aberta para utilizar outras formas de anúncios. Já que, hoje, a TV aberta fica com quase 60% da verba publicitária investida em veículos de comunicação no Brasil.

Com os últimos lançamentos dos fabricantes de TV, com conversores embutidos, e dos portais de internet existe uma ameaça real aos conversores com software Ginga. Antes de comprar seu set-up box com Ginga para aproveitar a interação com a TV é bom esperar um pouco para não ficar com a “bomba” na mão.

(via Estadão, G1)

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