Durante o Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo, que aconteceu entre os dias 24 e 28 de janeiro no Pavilhão de Exposições do Anhembi, rolou uma ação de mobile marketing em que os participantes podiam acompanhar a programação do evento pelo celular.

Esse acompanhamento podia ser feito por meio de um mobile site ou por aplicativo móvel (distribuído via Bluetooth). Em ambas opções era possível ver os temas e resumos das palestras, além do currículo dos palestrantes, contatos e outras informações.

Cada vez mais esse tipo de conteúdo é distribuído em eventos!

A partir da dica na matéria do Estadão fui atrás do case da BBC que envolve venda de DVD e QR code.Desde outubro a BBC vem utilizando o código em uma promoção no site da BBC Shop. Ao entrar no web site, o usuário encontrará um QR code junto aos DVDs que estão à venda. O código leva o usuário para uma página WAP da BBC, com um link para o download do trailer.

Juntamente com o mobile vídeo o usuário recebe um número especial que dá descontos na compra desse DVD.

Vale lembrar que essa não é a primeira vez que a BBC utiliza QR Code como uma ferramenta para interação com seus leitores.

O Dia das Crianças na MobilePedia é sinônimo de bluetooth marketing. Assim como aconteceu em Pernambuco, São Paulo também contou com uma ação envolvendo a tecnologia. Durante a semana da criança aconteceu uma ação de bluetooth marketing para a Parada do Dia das Crianças.

Os conteúdos enviados foram: wallpaper, ringtone, convite animado e convite VCard (que era armazenado diretamente na agenda do celular) da Parada do Dia das Crianças, que aconteceu em São Paulo no dia 12 de outubro.

A campanha foi veiculada gratuitamente em 12 pontos selecionados: 7 lojas Chilli Beans (Shoppings Ibirapuera, Morumbi, Jardim Sul, Market Place, Eldorado, Center Norte e Rua João Cachoeira), 3 lojas Havanna Caffe (Shoppings Morumbi, Jardim Sul e Paulista, o restaurante Sassa Sushi e ROCKAFÉ na faculdade Anhembi Morumbi.

Após o decreto da Lei Seca os consumidores de bebidas alcoólicas estão procurando diferentes soluções para poder continuar a sair. A marca de cerveja Primus pretende ajudar esses consumidores com uma campanha de mobile marketing.

No site de Primus o usuário é incentivado a acessar, por meio de um aparelho de celular, o WAP site wap.cervejaprimus.com.br. Ao acessá-lo, o consumidor passa por uma série de “lições” de como agir em um bar. O intuito dessas dicas é levar o usuário para uma página onde pode baixar um mobile voucher que lhe dará direito a voltar de táxi para casa. O vale-táxi tem o valor máximo de R$ 15,00.

Para receber o bônus, basta pedir uma cerveja Primus e apresentar o código aos promotores que estarão nos bares participantes (disponíveis no site). Se não quiser baixar o mobile voucher a pessoa pode acessar o WAP site na hora e mostrar para o promotor.

A partir do dia 2 de outubro, por três semanas, em diferentes épocas, a ação acontecerá em São Paulo e Curitiba. A campanha será divulgada nos bares participantes com table tents, displays e nas bolachas de chope.

Neste segundo semestre, a Livraria Cultura lançou um vale presente pelo celular, o MGift Cultura.

Esse vale presente pode ser adquirido nas lojas físicas da livraria ou no próprio site. Assim que a quantia relativa ao valor do vale presente for paga, um SMS é enviado para a pessoa presenteada, com felicitações e informações sobre o valor e o autor da homenagem. O valor mínimo para compra de cada MGift é de R$30,00.

Para resgatar o crédito, transformando-o em um ou alguns produtos (livros, DVDs, CDs ou revistas), o presenteado pode ir a uma loja da Livraria Cultura ou acessar o site da empresa e escolher o que desejar. A identificação do MGift, tanto na internet quanto nas lojas, é feita pelo número do celular.

É possível, ainda, complementar o valor recebido para adquirir produtos que possuem valor mais alto ou, no caso de itens mais baratos, acumular o saldo para novas compras.

O serviço está disponível desde o dia 5 de agosto e é válido para todas as operadoras.

Fonte: MAXPRESS net

O Havanna Café está utilizando o mobile marketing para promover a sua loja virtual no Rio de Janeiro. A escolha do Rio de Janeiro se justifica pelo fato do Havanna não possuir lojas físicas na cidade.

Via bluetooth estão sendo distribuídos cupons que possuem um código que dá 10% de desconto em compras realizadas na loja virtual do café. O disparo dos cupons é feito na rede de bluetooth da Chilli Beans, onde também é dispardo conteúdo institucional da própria loja.

A primeira fase da ação, que tem duração de 1 mês, acontecerá em 3 Chilli Beans: Barra Shopping, Shopping Leblon e Shopping Tijuca.

O Burger King esteve presente na Casa Cor 2008, que acabou nesta última quarta-feira, em São Paulo. Na entrada do evento, mídia off-line incentivava os visitantes a ativar o bluetooth em seus celulares para receber em seus aparelhos o filme publicitário BK-Indiana Jones.

Ao final da exibição do mobile video o visitante recebia a seguinte mensagem: Compareça a uma loja Burger King com essa imagem em seu celular e ganhe uma casquinha na compra de qualquer Combo de 1 a 8.

Nota interessante de Pedro: Eu acompanhei esta campanha, recebi a mensagem no celular e fui até a loja do Burger king, no Shopping Morumbi. O atendente informou que a campanha havia começado a pouco tempo e que havia um controle nas telas dos computadores, para medir o retorno da ação. Legal que podem saber o volume de pessoas que visitaram a casa cor, quantas receberam o bluetooth e quantas foram retirar a casquinha. com isso podem medir se houve viralização do conteúdo.

Até o dia 18 de setembro a rede hotel Ibis está realizando uma ação interessante de bluetooth marketing na sua unidade do Morumbi. A intenção é aliar sua marca à modernidade e inovar no relacionamento com o hóspede.

Utilizando o bluetooth, serão disparados para os clientes do hotel mensagens de dicas culturais e promoções de lojas da região. Parceiros importantes já aderiram a essa ação: Hering, Fnac, Vitamina, World Tennis, Track & Field, Binne Calçados, Luigi Bertolli e Hell Quick, todas do MorumbiShopping.

Como a maioria das pessoas que se hospedam no hotel estão de passagem pela cidade, a passeio, ou, principalmente, a negócios, a ação é super-relevante para os três pilares envolvidos – clientes, hotel e anunciantes.

Além das dicas e promoções, ainda são disparadas mensagens de boas-vindas, dicas de passeios e promoções do restaurante do hotel.

Nos Estados Unidos, a franquia de restaurantes Village Inn utilizou mobile coupons para atrair os consumidores e construir um Mobile VIP’s Club.

Os usuários foram convidados, pelo site do restaurante e por comerciais na TV, a enviar a palavra crepes para o shortcode 74642 para receber o mobile coupon. Esse cupom dava direito a um crepe gratuito na compra de outro.

Os principais objetivos da campanha eram aumentar as vendas no Village Inn restaurante e criar uma base de cadastrados.

Para suprir o segundo objetivo foi realizada a seguinte mecânica: algum tempo depois de receberem o cupom, os usuários recebiam uma mensagem com um convite a participar do Village Inn VIP Club. A partir desse clube o restaurante conseguiu construir a sua base opt-in que poderá ser utilizada em ações futuras (29,5% dos participantes deram esse duplo opt-in).

Outro ponto positivo é que 113% dos cupons foram resgatados. Esse número pode ser explicado pela viralização do mobile coupon, ou seja, diversos participantes enviaram a mensagem para seus amigos.

Fonte: Mobile Marketer

Mas nem tudo são flores… No site do Village Inn também é possível assinar os alertas, porém não existe o cadastro de celular, eles pedem apenas o e-mail. Requisitar o opt-in para o celular deveria ser default em todos os cadastros com essa finalidade. Aqui no Brasil ainda sofremos com isso.

Ronaldo: você, como muitos outros, gosta de saber os resultados das campanhas… Então segue o retorno de dois cases, lá de fora, comentados aqui na MobilePedia.

Case 1: O McDonald’s anunciou os dados de sua campanha de mobile coupon realizada em parceria com a Cellfire. Mais de 10 mil pessoas utilizaram o serviço, e no mínimo 29% delas validaram ao menos um cupom.

Case 2: Lembram-se da ação “What happens in Vegas“? Aquela com Ashton Kutcher ligando para o seu amigo? Então, de acordo com a RCR News 50 mil pessoas participaram da ação. Isso inclui 15 mil widget (como este abaixo) “colocados” em redes sociais que geraram mais de 300 mil impressões.

Bem… sempre que possível publicarei aqui os resultados das ações! Se alguém souber de algum outro resultado, por favor, os comentários estão aí para isso!