A Coca-Cola montou um estande dentro do Shopping Center Recife, um dos maiores shoppings da América Latina, a fim de divulgar a campanha “Sua Felicidade Transforma!”.

No estande o usuário pode comprar camisetas “grafitadas” ao vivo e ver spots de TV da Coca-Cola em uma tela de LCD. Muito legal! Porém, o mais interessante (pelo menos para a MobilePedia ) é a campanha de bluetooth marketing que está rolando por lá!

Quem passa pelo estande é convidado a ligar o seu bluetooth para receber conteúdos exclusivos da Coca-Cola em seu celular. Entre os conteúdos estão: wallpaper, ringtone com o barulho da garrafa de Coca-Cola abrindo, além de um vídeo do novo spot de TV.

Até agora a estimativa é de que tenham sido feitos mais de mil downloads em um período de 15 dias de ação. Para quem quiser e puder conferir, o estande ficará disponível até o dia 20 de fevereiro.

Vale lembrar que essa não é a primeira vez que a Coca-Cola realiza uma ação de bluetooth marketing em um shopping brasileiro!

Em novembro do ano passado a Pepsi lançou uma campanha de mobile marketing no Reino Unido que envolvia QR codes. Para divulgá-la, a modelo Kelly Brook foi contratada para explicar aos consumidores como funcionava um QR code.

Os códigos foram “impressos” em 400 milhões de latinhas e têm a função de direcionar o usuário para o mobile site da campanha. Lá, ele pode assistir a vídeos, conhecer mais sobre QR codes e fazer download de games, ringtones e wallpapers. Tudo na linha da campanha “Questione?”

Não tenho idéia de quão disseminado é o QR code no Reino Unido. O que posso afirmar, sem medo de errar, é que depois dessa campanha (por causa de seu porte e sua exposição) muito mais gente conhecerá a tecnologia.

Para fazer o lançamento do seu novo modelo “Mito”, a Alfa Romeu realizou uma campanha de mobile marketing que envolvia QR code e um site mobile.

O código direciona o usuário para o mobile site da ação, que possuí versões em Francês, Inglês, Italiano e Alemão. Nele é possível encontrar diversas informações técnicas como: agilidade do carro, desempenho, interior do veículo, descrição de cada modelo e etc.

O mobile site é composto por diversas sessões interessantes. Uma delas é a “See it! Hear it!”, onde o usuário pode ver fotos do carro, vídeos, ouvir os diferentes barulhos que o “Mito” emite e podcasts com depoimentos dados por pessoas apaixonadas pelo carro.

Além disso, existem duas versões de ringtones inspirados nos sons do carro para download. Na sessão “Drive it”, o usuário pode preencher um cadastro para fazer um test-drive na concessionária mais próxima.

Para visitar o site, basta acessar http://alfamito.mobi

A Sprite aproveitou-se de sua embalagem para lançar, nos Estados Unidos, o programa “Sprite Instant Rewards”, que terá duração anual (de 19 de janeiro de 2009 até 31 de dezembro de 2009).

O usuário encontrará um pin code na parte interna da tampinha de todas as garrafas participantes. Para participar da campanha, ele deve enviar esse código via SMS para o LA 777483. Ao invés de concorrer a um grande prêmio final, ou a vale-brindes instantâneos, os participantes levam presentes para o próprio aparelho. São eles:

Ringtones exclusivos, wallpaper e protetor de tela, emotions para serem utilizados em mensagens de texto, muitos deles inspirados nos jogos/jogadores da NBA. Além disso, o usuário receberá dicas para “trapacear” no jogo de video-game… Agora, que jogo é esse? Eu não sei! Procurei no site e não entendi direito.

O usuário pagará pelas mensagens e pelo tráfego de dados ao fazer o download dos conteúdos. Se isso for um problema, ele poderá enviar DL para o LA 777483 e selecionar suas preferências de download. Além de optar sobre onde deseja baixar o conteúdo (celular ou computador), ele pode escolher o tamanho do arquivo (Ex: celulares com mais memória e com planos “flat fee” podem escolher arquivos mais pesados, de melhor qualidade).

Se o usuário quiser receber novidades do programa, pode enviar OPT para 777483. Com isso, ele receberá até cinco mensagens por mês. As operadoras participantes são: AT&T, T-Mobile, Verizon Wireless, Sprint, Alltel, Nextel, Boost, Celular One Dobson e U.S. Cellular.

A LG está realizando uma campanha mobile para lançar o seu novo aparelho Renoir e está utilizando o filme “O Dia em que a Terra Parou” para isso.

Em 10 pontos diferentes (Fridays, Vanilla Caffe, Suplicy Café, Havanna Café, Fran’s Café, Mercearia São Roque e Sassa Sushi) conteúdos do filme são distribuídos via bluetooth. São eles: trailer, ringtone da trilha sonora, wallpapers e um bluelink para acessar o wapsite da ação.

Além do bluelink, uma campanha de mobile advertising está rolando no portal Claro Idéias para direcionar usuários ao Wap site. Nele, é possível conhecer mais sobre o filme, saber mais sobre o aparelho e ainda participar de um concurso cultural que premiará os vencedores com convites para assistir o filme.

Resultados até o momento:

- Em três dias de campanha foram aproximadamente 12 mil acessos ao Wap site.

- CTR médio dos banners é 3,3%.

Durante os quatro dias de Carnatal, tradicional carnaval fora de época que rola em Natal, aconteceram algumas ações de bluetooth marketing.

Cada camarote oficial tinha uma zona de bluetooth devidamente sinalizada e com a presença de promotoras. Nessas áreas foram enviados conteúdos aos foliões, tais como: promoções dos trios (aonde era possível ganhar DVDs), ringtones, wallpapers e um conteúdo exclusivo do quadro “Beijo na Boca, ou Tapa na Cara”, do programa Pânico na TV (“cantadas” para serem utilizadas na festa.).

Vale ressaltar o resultado da campanha. Computando todas as ações que rolaram no Carnatal a taxa de opt-in foi de 98%.

A TIM e a Claro estão promovendo seus produtos de SVA por meio de promoções de final de ano em conjunto com montadoras (TIM + Peugeot, Claro + Fiat). Ambas estão sorteando um carro por dia e a participação consiste na compra de algum produto oferecido no deck da operadora.

A TIM lançou a promoção 101 carros TIM em conjunto com a Peugeot. Como prêmio principal estão sendo entregues um PEUGEOT 307 por dia durante 101 dias. Para participar os usuários devem comprar 1 ringtone por R$ 1,99 + impostos, enviando um SMS com a palavra “TIM” para LA 1010. A compra do ringtone dá direito à participação na promoção apenas no dia corrente.

Além dos carros, prêmios-bônus também serão sorteados durante a campanha em dias especiais. Os prêmios são: 18 TVs 37″ LCD Bravia, 6 Playstation 3, 6 Notebook Compaq C750, 6 Nokia N95, 10 câmeras Cybershot DSC-T70, 12 iPod Classic 120GB e 16 Blackberry 8220.

A promoção começou em 17 de novembro de 2008 e vai até 25 de fevereiro de 2009.

No mês de dezembro começa uma ação de verão conjunta para ativação das marcas Ruffles e Toddy. As campanhas, que têm como público-alvo os jovens de 14 a 19 anos, acontecerão de 11 de dezembro a 23 de fevereiro, percorrendo praias de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Florianópolis. Acompanhando essas ações itinerantes, estará o bluetooth marketing.

Juntamente com o ônibus de Ruffles, uma Kombi customizada com a marca Toddy Shakes percorrerá o litoral paulista e carioca, estimulando novas formas de consumo e divulgando as receitas e sabores especiais de Verão para Toddy (Açaí, Banana, Frutas Vermelhas). Além de se divertirem com as Vacas de Toddy, os jovens também poderão baixar ringtones e wallpapers, via bluetooth, que já está instalado dentro da Kombi.

O Bradesco, um dos maiores investidores em campanhas e aplicativos para iPhone, lançou o portal móvel da 13ª Árvore de Natal da Bradesco Seguros e Previdência. O site pode ser acessado por diversos dispositivos móveis, inclusive iPhone e iPod touch.

Quem visitar o site (m.arvoremobile2008.com.br) poderá conhecer as características e ver fotos de cada árvore desde 1996, baixar wallpapers e o ringtone da árvore. Além disso, ainda é possível conhecer o site tradicional da árvore e interagir mandando mensagens que serão exibidas lá.

Depois da campanha “Power Bom Dia“, Sucrilhos está realizando, através de mobile marketing, a promoção “Arena Digital Sucrilhos”. Uma campanha que envolve pin code, SMS-link e mobile game.

As embalagens participantes da promoção vêm com um pin code impresso na parte interna. Quem o enviar para o LA 49202 receberá como resposta um SMS com link para baixar o jogo que possui o mesmo nome da promoção. Caso o aparelho do participante não seja compatível com o jogo ele receberá apenas um wallpaper, mas o código continua válido, podendo ser enviado por outro aparelho.

Ao iniciar o jogo o participante deverá inserir o seu número de celular e o pin code. Por isso é recomendado que ele guarde a embalagem. No mobile game é possível mandar o resultado obtido, e é ai que começa a competição.

Quem atingir 4.000 pontos pode enviar a pontuação e receber um wallpaper. Quem atingir 40.000 pontos entre os dias 13/10 e 19/12 pode receber um truetone e um PlayStation 3 (são 1.000 truetones e 2 PlayStation 3, por dia).

Entre os dias 22/12 e 23/02 quem atingir os 40.000 pontos poderá receber um truetone e um notebook (são 1.000 truetones e 4 notes por dia). Os resultados podem ser enviados de segunda a sexta-feira, das 12h30 às 20h00. A promoção é válida em todo território brasileiro e em todas as operadoras.

Nota: Não foi por acaso que a campanha começou em outubro e terminará em fevereiro de 2009. Para o departamento de marketing da Kellogg’s, o período de lançamento faz parte da estratégia da marca e está atrelada às férias e ao período do início das aulas em 2009. A premiação será alinhada com o período do ano: na primeira fase, são distribuídos 100 Playstations 3, época de férias. Na segunda, início do ano, os ganhadores levam notebooks Positivo Mobo (pensando na volta às aulas).